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什么是禁忌?簡(jiǎn)單地講禁忌是普通人必須避諱的人、物或事。國際商貿(mào)禁忌是國際商貿(mào)中不應(yīng)講的話和行為，商貿(mào)不能不重視禁忌，包裝設(shè)計(jì)同樣要重視禁忌。不同的和地區(qū)有不同的文化背景、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德觀念、生活方式，因而也就有他們自己喜愛或禁忌的圖案及相應(yīng)的規(guī)定，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些才有可能贏得當(dāng)?shù)厝藗兊恼J(rèn)可。如果出口商品的包裝設(shè)計(jì)不講究禁忌，不僅商品不能銷售出去，甚至?xí)鸱稍V訟和民族沖突。

許多和地區(qū)對(duì)商品和商品包裝制定出法令條例，如環(huán)境保護(hù)條例、港口檢疫條例、防毒包裝法令、消費(fèi)者保護(hù)法、商標(biāo)公正標(biāo)志等等，對(duì)商口包裝的材料、容器、圖案造型、商標(biāo)、文字的運(yùn)用做出了一些特別的規(guī)定和要求。俗話說：“入國問禁，入境問俗?！痹谕渌偷貐^(qū)進(jìn)行貿(mào)易往來時(shí)，了解一些它們對(duì)包裝上的要求是很有必要的。

1 包裝上使用文字的規(guī)定

由于各國國情不同，文化差異的存在，對(duì)包裝上文字使用也有不同的規(guī)定：

加拿大政府規(guī)定，進(jìn)口商品包裝上必須同進(jìn)使用英、法2種文字。

    銷往香港的食品標(biāo)簽，必須用中文，但食品名稱及成份，須同時(shí)用英文注明。

銷往法國的產(chǎn)品的裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用法文。包裝標(biāo)志說明，不以法文書寫的應(yīng)附法文譯注。

銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用阿拉伯文字說明。

    銷往巴西的食品，要附葡萄牙文譯文。

    像有的數(shù)字上的禁忌也是包裝設(shè)計(jì)所要注意的問題。如日本忌諱“4”和“9”這兩個(gè)數(shù)字，因此，出口日本的產(chǎn)品，就不能以“4”為包裝單位，像4個(gè)杯子一套，4瓶酒一箱這類包裝，在日本都將不受歡迎；歐美人忌諱“13”。

2  包裝上禁用的標(biāo)志、圖案

    標(biāo)志、圖案禁忌通常分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌等幾種：

    阿拉伯規(guī)定進(jìn)口商品的包裝，禁止用六角星圖案。因?yàn)榱切桥c以色列國旗上的圖案相似，阿拉伯對(duì)帶有六角星圖案的東西非常反感和忌諱。

    信奉伊斯蘭教的，商品包裝上禁用豬或類似豬的圖案，如熊、熊貓等。

    英國商標(biāo)上忌用人像作商品包裝圖案。還忌用大象、山羊圖案，卻喜好白貓；和法國人一樣，英國也視孔雀為惡鳥，不宜用作商標(biāo)，而視馬為勇敢的象征。

    法國人視馬為勇敢的象征；法國人忌核桃，忌用黑桃圖案，商標(biāo)上忌用菊花。視孔雀為惡鳥，忌諱仙鶴、烏龜，不宜用作商標(biāo)。

   瑞士人忌諱貓頭鷹。此外，歐洲人中除比利時(shí)人視貓為不祥之物外，大都喜歡黑色貓。另外國際上視三角形為警告性標(biāo)志，所以忌用三角形做出口產(chǎn)品的商標(biāo)。

3 包裝上禁用的色彩

    不同的民族，由于風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰的不同，對(duì)色彩會(huì)有不同的禁忌?！叭豚l(xiāng)隨俗”、“隨俗為變”，對(duì)于打入國際市場(chǎng)的產(chǎn)品不能不考慮不同或民族對(duì)色彩的好惡習(xí)俗，以免出現(xiàn)不必要的漏洞。對(duì)出口包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)世界, 各國的生活習(xí)俗，選擇適宜的色彩。不同的對(duì)色彩有不同的反映。

   日本忌綠色喜紅色，美國人喜歡鮮明的色彩，忌用紫色；

   伊斯蘭教徒特別討厭黃色，因?yàn)樗笳魉劳?，喜歡綠色，認(rèn)為它能驅(qū)病除邪；

   巴西人認(rèn)以紫色為悲傷，暗茶色為不祥之兆，對(duì)此極為反感：

   法國人視鮮艷色彩為高貴，倍受歡迎；

 瑞土以黑色為喪服色，而喜歡紅、灰、藍(lán)和綠色；荷蘭人視橙色為活潑色彩，橙色和藍(lán)色代表的色彩。

丹麥人視紅、白、藍(lán)色為吉祥色。

    意大利人視紫色為消極色彩，服裝、化妝品以及高級(jí)的包裝喜好用淺淡色彩，食品和玩具喜好有鮮明色彩。

4 禁用的包裝材料

    美國規(guī)定，為防止植物病蟲害的傳播，禁止使用稻草作為包裝材料。海關(guān)一旦發(fā)現(xiàn)稻草包裝材料，必須當(dāng)場(chǎng)燒毀。

日本、加拿大、毛里求斯及歐洲若干都禁用稻草、干草和報(bào)紙屑作為包裝襯墊物。埃及禁用原棉、葡萄樹枝、舊材料或易于滋生害蟲、寄生蟲的植物材料作為包裝襯墊物。

     新西蘭農(nóng)漁部農(nóng)業(yè)檢疫所規(guī)定，進(jìn)口商品包裝嚴(yán)禁使用以下材料：土壤、泥灰、干草、稻草、麥草、谷殼或糠、生苔物、用過的舊麻袋和其也廢料等作為進(jìn)口商品的包裝。

     菲律賓衛(wèi)生部和海關(guān)規(guī)定，凡進(jìn)口的貨物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包裝。

    澳大利亞防疫局規(guī)定，凡用木箱包裝(包括托盤木料)的貨物進(jìn)口時(shí)，均需提供熏蒸證明。

5 包裝上的標(biāo)簽內(nèi)容

    荷蘭法令規(guī)定，在荷蘭出售香煙，包裝盒必須標(biāo)有“吸煙有害健康”的字樣，表明煙廠已把吸煙致害的后果告訴了消費(fèi)者，因而可以免除賠償責(zé)任。

 美國政府規(guī)定，銷往美國的藥品必須注明成分、功能和服用方法，否則美國海關(guān)將予以扣留。

   銷往瑞士的襯衣，按照瑞士紡織協(xié)會(huì)的規(guī)定，衣優(yōu)先上要有關(guān)于洗滌、熨燙的圖示，否則就不讓進(jìn)入市場(chǎng)。

    日本政府規(guī)定，銷往日本的藥品，必須說明成分、功能和服用方法，否則就不準(zhǔn)進(jìn)口。進(jìn)口的菠蘿罐頭上要有制造年月日的文字，否則不予進(jìn)口。

因此，企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者一定要注意這些問題，使企業(yè)產(chǎn)品不因包裝的原因而影響其銷售，妨礙企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。

在未來的商品世界中，包裝設(shè)計(jì)師必須與各優(yōu)先域的能手學(xué)者合作，包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮不同市場(chǎng)的文化背景或風(fēng)俗習(xí)慣，從而使商品包裝向著有利于地球、環(huán)境、人類的趨勢(shì)發(fā)展，使我國的商品在國際貿(mào)易中立于不敗之地。