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好的包裝能夠帶來好的體驗(yàn)，這不僅是視覺上，而且在功能上也是一樣。用戶好的體驗(yàn)就是品牌傳播有效的途徑。  那么包裝的重要程度，就需要看產(chǎn)品的用途，客戶定位以及產(chǎn)品的屬性：  主打產(chǎn)品功能的科技類產(chǎn)品包裝視覺設(shè)計(jì)其實(shí)并不是特別的重要。更多的是在內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及運(yùn)輸保護(hù)這方面的功能。因?yàn)橄M(fèi)者在前期關(guān)注的是產(chǎn)品的性能，決定是否買這款產(chǎn)品的核心點(diǎn)在于產(chǎn)品的本身而不是包裝。包裝只是在決定買了之后，看到實(shí)際的產(chǎn)品，會(huì)給客戶多了一種感受,給人整個(gè)的體驗(yàn)會(huì)非常棒，增加客戶的忠誠(chéng)度。人靠衣裝，食品靠包裝。我們常說吸睛，在這個(gè)看臉的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費(fèi)者眼球的首要條件。雖然我們都知道，包裝設(shè)計(jì)的好壞不等于企業(yè)的好壞，但是消費(fèi)者都會(huì)有先入為主的概念，如果一個(gè)企業(yè)連包裝設(shè)計(jì)都不重視，哪會(huì)重視產(chǎn)品的質(zhì)量？無可厚非，評(píng)價(jià)產(chǎn)品首要是品質(zhì)，但是品質(zhì)過后，更重要的是包裝設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是要注意方法的，產(chǎn)品的包裝本身就是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品好的宣傳，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的推廣是有很大的幫助，也可以提升企業(yè)產(chǎn)品的銷售量和銷售人氣，給企業(yè)帶來一定的利潤(rùn)。對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要注意從大眾審美的角度來進(jìn)行設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品包裝的效果和質(zhì)量。

開始設(shè)計(jì)前，要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇我？我能帶給消費(fèi)者的大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

 探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

    對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快/速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快/速找到該產(chǎn)品。

 探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

    對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快/速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快/速找到該產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的靠前要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，營(yíng)銷談得多的就是品牌包裝、渠道企劃、產(chǎn)品上市，在網(wǎng)絡(luò)上查詢相關(guān)的營(yíng)銷關(guān)鍵詞就會(huì)出來大量的信息，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度可見一斑，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到一定階段的時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷的一些細(xì)節(jié)的作用就會(huì)凸顯，在營(yíng)銷細(xì)節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是不容忽視的重要的一步之一。

　中國(guó)國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是由專業(yè)的美術(shù)人員設(shè)計(jì)出來的，其出發(fā)點(diǎn)都是從美觀的角度，美術(shù)設(shè)計(jì)人員很少有具備營(yíng)銷理念的，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝不具備市場(chǎng)化的概念。

　產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行，產(chǎn)品的定位不同，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出來的風(fēng)格就會(huì)存在很大差異。國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，總是把能想到的優(yōu)點(diǎn)都羅列在產(chǎn)品的包裝上，恐怕遺漏了某個(gè)溢美之詞，但是在我看來，一個(gè)有檔次的產(chǎn)品會(huì)是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的包裝上一點(diǎn)要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關(guān)系，而不是美好詞匯的堆砌。