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一年一度的大減價(jià)日子過去了，大家有沒有買到心儀的東西呢。這次的雙十一剛好趕上周末，大家不用擔(dān)心因?yàn)樯习鄵尣坏綎|西，可是，昨天你的東西搶到了，今天，你吃的啥呢？很多人的回答是“土”，不但是今天，這未來的一個(gè)月，幾乎都得吃土度日了。

雙十一本就是一個(gè)單身節(jié)，因?yàn)榘⒗锇桶偷膫髌鏍I銷策略，成了名副其實(shí)的購物節(jié)，成交金額每年都在前一年的基礎(chǔ)上猛增，今年更是以2135.5億的成交金額成為，每位看客都直呼羨慕嫉妒。在雙十一之前就有各種廣告，各種預(yù)售，用盡各種方式促銷，無疑，這種促銷手段很成功，甚至于是一種成功的案例。

包裝設(shè)計(jì)的我們，也是在馬不停蹄的趕超，力求將包裝設(shè)計(jì)與促銷緊密聯(lián)系。

隨著社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和商品品種的日益豐富，同類商品不可避免的存在著市場(chǎng)競爭，這種競爭表現(xiàn)為廠家期望在有限的市場(chǎng)空間盡可能多地吸納消費(fèi)者。這一期望迫使企業(yè)尋找市場(chǎng)空間，為自己的產(chǎn)品進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位，使之更貼近消費(fèi)者，最終占有市場(chǎng)份額。而以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，以銷售為目的的商品包裝設(shè)計(jì)是通過包裝的外觀形象來刺激消費(fèi)者的視覺感官，從而使商品對(duì)顧客消費(fèi)心理產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力，并產(chǎn)生初的購買沖動(dòng)，促使消費(fèi)者終實(shí)施購買行為。                     

 包裝設(shè)計(jì)對(duì)于商品流通中的銷售行為和購買行為具有舉足輕重的作用。

商品包裝對(duì)促銷的重要作用是由市場(chǎng)推動(dòng)的，尤其是在自選超市蓬勃發(fā)展的今天，消費(fèi)者有了前所未有的選擇權(quán)。世界知名的杜邦公司營銷人員經(jīng)過周密的市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和進(jìn)行購買決策的，而到超級(jí)市場(chǎng)購物的家庭主婦，由于被精美的包裝吸引所購商品通常超過預(yù)算的45%,，可見包裝作為商品的靠前印象進(jìn)入消費(fèi)者眼簾，撞擊著消費(fèi)者購買與否的心理平臺(tái)。劉易斯.切斯金曾在20世紀(jì)30年代從營銷學(xué)的角度研究過人們對(duì)包裝的反應(yīng)，他把同一種商品分別放進(jìn)裝飾有圓環(huán)和三角形的包裝內(nèi)，然后問被驗(yàn)測(cè)的人喜歡那種商品，結(jié)果80%的人選擇了裝飾有圓形包裝的產(chǎn)品，認(rèn)為這種盒子里的產(chǎn)品品質(zhì)更好，當(dāng)他們被告知兩個(gè)包裝是一種商品時(shí)，他們?nèi)稳粓?jiān)持原來的意見?？梢?，包裝對(duì)人們的好惡作用強(qiáng)大，他甚至能改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品品質(zhì)的固有看法。

商品包裝讓人覺得某種食品味道特別好，某種洗潔精去油漬特強(qiáng)且不傷手，切斯金稱這種現(xiàn)象為“感受轉(zhuǎn)移”。營銷能手沃特.斯特思也指出“消費(fèi)者一般不能區(qū)分產(chǎn)品及其包裝，許多產(chǎn)品就是包裝，或者說許多包裝就是產(chǎn)品”，在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，商品包裝已轉(zhuǎn)化為商品的一部分。

同時(shí)，包裝是產(chǎn)品走向流通的必要手段和載體，它能引起消費(fèi)者對(duì)商品的潛在需求欲望。因此包裝設(shè)計(jì)作為吸引消費(fèi)者注意力，提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段，對(duì)促進(jìn)銷售起著積極的作用。