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著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要?！爆F(xiàn)代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態(tài)來對待。

 在現(xiàn)代社會中，設計理論的研究已不僅是一門學科的深進刮析，而應是多種學科交叉的統(tǒng)觀。把包裝設計活動作為一種文化現(xiàn)象來觀照，也就不僅是簡單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，其中的內(nèi)涵是現(xiàn)代設計師們所必須探究的。

文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事事物物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。一般說來，這些有很多設計文化要素構成的復合整體，可分為三個層次。靠前，包裝設計的物質(zhì)層，它是設計文化的表層，主要指包含了設計文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性，基礎性，易變性的特征。如各種包裝設計部分和包裝設計產(chǎn)品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等。第二，包裝設計組織制度層，這是設計文化的中層，也是設計文化內(nèi)層的物化，它有較強的時代性和連續(xù)性特征。主要包括協(xié)調(diào)設計系統(tǒng)各要素之間的關系，規(guī)范設計行為并判定、矯正設計的組織制度。世界上包裝設計文化比較先進的都有自己相應的較為完整的組織制度。而包裝設計文化比較落后的，組織制度大都不完整，它們零散地存在于其他的如政策、經(jīng)濟、文化和法律等組織制度中，沒有健全的立的體系和地位。假如沒有了這個層次，設計的個體就必將落于自縱。第三，包裝設計的概念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以以為是設計文化的意誤解層。它處于核心和主導地位，是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù)?？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的進步和文化的進步，帶來的對包裝設計文化的沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中為穩(wěn)定的部分，也是設計文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，如有發(fā)展變化，會直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)，并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律，吸收、發(fā)行或排斥異質(zhì)文化要素，左右設計文化的發(fā)展趨勢。

包裝設計文化結構的三個方面，彼此相關，形成一個系統(tǒng)，構成了包裝設計文化的有機整體。包裝設計文化的物質(zhì)層，是活躍的因素，它變動