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 包裝在我們的生活中占有很重要的地位，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費優(yōu)先域中，發(fā)揮著極其重要的作用，包裝設(shè)計的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

化妝品包裝設(shè)計的目的是迎合女性心理，創(chuàng)造理想的銷售成績。銷售的成功與否與設(shè)計師設(shè)計的包裝是否能吸引消費者眼球息息相關(guān)，那我們該如何在化妝品包裝上激發(fā)愛美一族的消費購買欲望呢？

1、針對需要而設(shè)計

    商業(yè)美術(shù)設(shè)計中的視覺表現(xiàn)效果，形式上必須服從于商業(yè)需要， 所以了解有關(guān)市場背景至關(guān)重要。 但是不了解消費者需要的是什么，再好的包裝設(shè)計都打動不了他們的購買欲望。 例如，洗面奶的包裝設(shè)計，如果只宣傳清潔的作用，而忽視其洗面奶中所含面部皮膚需要的礦物質(zhì)和微量元素以及對其美白功能的介紹，效果一定不會很好。 因為現(xiàn)代女性消費者對洗面奶的需要不僅是清潔皮膚，而且還需要利用洗面奶來補充面部皮膚所需的一些礦物質(zhì)及微量元素。 包裝設(shè)計應(yīng)主要體現(xiàn)洗面奶的成分構(gòu)成，含多種草本維他命，以及它能深入肌膚內(nèi)層提供美白滋養(yǎng)等。

  2、跟隨時尚

    化妝品包裝設(shè)計要緊跟潮流。 設(shè)計師要主導(dǎo)潮流，走在市場的前面，這樣的設(shè)計才可以占據(jù)市場。 時尚化妝品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和附件設(shè)計， 使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。 包裝設(shè)計的心理策略是非常邏輯化的創(chuàng)意思維，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲，好的形式可以給女性消費者帶來購買的欲望。

    3、設(shè)計中的心理

    商品包裝直接的目的是激發(fā)消費者進行購買，社會文化、風俗習慣同消費心理也有密切關(guān)系，因文化及習慣的不同，也會對消費者購買欲望和購買行為產(chǎn)生不同影響。 因此要了解消費動機。動機是由需要轉(zhuǎn)化而來的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動人去行動的動機。 需要往往以愿望的形式被人體驗到。

例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，但是如果沒有出現(xiàn)抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望和需求并不能推動人們產(chǎn)生購買化妝品的行動，而僅僅以愿望的形式存在心中。 只有當某廠家生產(chǎn)了這種產(chǎn)品， 并且通過廣告宣傳，使消費者了解到有能夠滿足自己愿望的產(chǎn)品存在，此時，消費者才會去商店購買此類化妝品。 這是在滿足愿望的動機推動下產(chǎn)生的購買行為。 只有這時，需要才能真正轉(zhuǎn)化為動機， 成為人購買行為的動力。

    4、包裝設(shè)計中圖、字、色的“自我說明”

    包裝同時具有“自我說明”的作用，將原來由銷售員說的話，通過包裝上的圖形、文字、色彩做自我說明?；瘖y品上的圖形設(shè)計是一種直接的形象語言，能真實地表達產(chǎn)品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力。 包裝設(shè)計中有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設(shè)計必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計，甚至完全以文字變化來處理畫面。

而設(shè)計中的色彩是影響視覺活躍的因素，商品包裝使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。 但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。 例如在設(shè)計食品包裝時，不要用或少用藍、綠色，而用橙色、橘紅色，這兩種顏色易使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲，促使購買食品的沖動。 而在化妝品和洗潔用具中，消費者則更對冷色調(diào)的商品包裝感興趣。

    設(shè)計師在設(shè)計化妝品包裝時，必須要學會傾聽消費者和代理商的需求，不以市場為導(dǎo)向，而以自我為中心的設(shè)計注定會失敗，畢竟：化妝品包裝設(shè)計的目的也是為了迎合市場，只有你設(shè)計的包裝讓別人接受，只有銷量上去了才算是成功的。